Scopro la passione per la scrittura quando ancora non sapevo cosa fosse il copy. Esattamente all’età di 8 anni, quando ho scritto al Presidente della Repubblica di allora (Carlo Azeglio Ciampi)… E MI HA RISPOSTO.
P.S. Se a 8 anni sono riuscito a farmi rispondere dal Presidente della Repubblica, immagina cosa posso fare all’alba dei 27 per i testi dei tuoi clienti 😉
Dopo anni passati a scrivere, 5 anni fa ho scoperto che il copy poteva trasformare quella che era una passione, in un lavoro. Così è stato.
Nasco come copywriter a risposta diretta. In pratica mi occupo di aumentare le conversioni e l’autorevolezza di un brand attraverso le parole in tutti i loro formati (digitale, cartaceo, scritto e orale).
Ho lavorato anche per aziende estere, in particolare in stati come: Svizzera, Spagna e San Marino.
Dopo un periodo in libera professione, ora ho una società di copywriting, con un team di professionisti specializzati in questo.
Ho lavorato e scritto per Brand noti su tutto il territorio italiano (probabilmente alcuni li conosci pure tu, vedi sotto).
Scopro la passione per la scrittura quando ancora non sapevo cosa fosse il copy. Esattamente all’età di 8 anni, quando ho scritto al Presidente della Repubblica di allora (Carlo Azeglio Ciampi)… E MI HA RISPOSTO.
P.S. Se a 8 anni sono riuscito a farmi rispondere dal Presidente della Repubblica, immagina cosa posso fare all’alba dei 27 per i testi dei tuoi clienti 😉
Dopo anni passati a scrivere, 5 anni fa ho scoperto che il copy poteva trasformare quella che era una passione, in un lavoro. Così è stato.
Nasco come copywriter a risposta diretta. In pratica mi occupo di aumentare le conversioni e l’autorevolezza di un brand attraverso le parole in tutti i loro formati (digitale, cartaceo, scritto e orale).
Ho lavorato anche per aziende estere, in particolare in stati come: Svizzera, Spagna e San Marino.
Dopo un periodo in libera professione, ora ho una società di copywriting, con un team di professionisti specializzati in questo.
Ho lavorato e scritto per Brand noti su tutto il territorio italiano (probabilmente alcuni li conosci pure tu, vedi sotto).
ATTENZIONE: non tutti i liberi professionisti e i titolari di agenzie vedono di buon occhio le collaborazioni con altre agenzie. Sei uno di questi? In questo caso posso chiederti di fermarti fino alla fine della pagina? Vorrei fare due chiacchiere a tu per tu… ho delle cose da dirti in merito.
SITUAZIONE 1: l’addetto al copy non è un vero copywriter…
…ma un tuttofare che, tra le competenze che ha acquisito, ha anche quella del copywriting.
Il problema è che non essendo verticale nella materia, non riesce a produrre testi di una complessità maggiore (o li fa, ma i risultati che ci si può aspettare sono gli stessi di una gara di insulti tra Sgarbi e Papa Francesco).
SITUAZIONE 2: il/i copy è un copy junior.
In questo caso il copywriter conosce i principi del copy, sa assemblare un pezzo se sopra di lui c’è qualcuno che gli fornisce la strategia, o perlomeno gli ingredienti di persuasione che deve contenere il pezzo di copy… il problema è che spesso questa figura sopra di lui non c’è.
E così si trova delegato un progetto troppo complesso per le sue capacità, allungando le tempistiche o inficiando negativamente sul risultato finale.
SITUAZIONE 3: assenza di un metodo di scrittura ‘universale’ per tutti i copywriter presenti in Agenzia.
Il risultato? Ognuno scrive con il suo metodo, con il suo approccio e a partire da quello che gli ha insegnato il formatore o il corso di turno.
La conseguenza è l’impossibilità di produrre un risultato standard: alcuni pezzi che eroga l’agenzia sono perfetti, su altri invece bisogna intervenire più volte (allungando le tempistiche, aumentando i costi… e alcune volte mettendo pure in crisi la collaborazione e la pazienza del cliente).
SITUAZIONE 4: assenza di un processo di erogazione di check e di controllo qualità dei pezzi.
Saper scrivere è una competenza importante in un copy, ma non è la sola.
Saper gestire il carico di lavoro, sapere come ottimizzare i tempi di scrittura, avere un processo di ‘collaudo pezzi’, sono tutte sotto-competenze indispensabili per erogare il pezzo, soddisfare il cliente e non causare problemi alla struttura dell’agenzia.
SITUAZIONE 5: il copy è un copy… ma NON è un copy a risposta diretta.
Non è che tutti i copy devono essere a risposta diretta… a meno che il progetto che deve seguire non sia un progetto di scrittura testi finalizzati ad una conversione dell’utente.
In questo caso, avere questa competenza, è indispensabile.
Non avercela significa danneggiare le conversioni di vendita del cliente per cui si scrivono i pezzi (e quindi mettere a rischio la collaborazione con lui, nel momento in cui verrà a chiedere conto delle conversioni prodotte e del perchè siano state così basse).
SITUAZIONE 6: il copywriter sa il fatto suo…. peccato che ci mette troppo tempo a scrivere.
Il copywriter è il 1° professionista nella ‘catena di montaggio’ della maggior parte dei servizi di marketing che eroga un’agenzia.
E se lui è in ritardo, significa che a ruota saranno in ritardo anche: il grafico, l’advertiser e altri ed eventuali professionisti che vengono dopo.
Avere un copywriter che sappia rispettare le scadenze è fondamentale, soprattutto se l’agenzia si trova a lavorare spesso in urgenza.
Ora…
C’è stata qualche problematica che quando l’hai letta hai pensato ‘ce l’ho’?
In questo caso, ecco come posso aiutarti.
Come ti dicevo, nasco come copywriter a risposta diretta, e nonostante scriva ancora oggi molti testi miei e dei miei clienti, con il tempo, l’accumularsi di esperienza (e anche di qualche errore) ho affilato qualche competenza in più della scrittura nuda e cruda.
Quindi, oltre ad esserti di supporto nella scrittura di tutti i pezzi di cui puoi aver bisogno per te o per i tuoi clienti, posso aiutarti:
1. Posso aiutarti ad identificare qual è la strategia migliore per connettere i pezzi di copy tra loro
2. Posso aiutarti ad individuare i trigger giusti su cui spingere un prodotto/servizio
3. Posso fare una revisione persuasiva dei testi che producono i tuoi copywriter, così da non dover intervenire successivamente e garantire un alto livello di qualità al cliente finale
4. Posso aiutarti ad ottimizzare il processo di produzione testi presente nella tua agenzia, al fine di riuscire a consegnare tutti i pezzi in tempo (qualora non arrivassero puntuali) e con una qualità superiore alla media delle agenzie italiane.
Se non hai ancora delegato il copy immagino sia solo per un motivo: c’è una parte di te che si sente copywriter, alla quale piace scrivere, alla quale piace entrare nella mente dell’avatar per scandagliare quali possono essere le leve che lo fanno agire.
Il problema è che hai mille altre cose da fare, e se vuoi scalare (o se non vuoi implodere), ti rendi conto che devi fare una scelta e iniziare il famoso (ma per nulla scontato) processo di delega.
Il modo in cui posso aiutarti io è alleggerire il tuo carico di lavoro. In questo modo deleghi una mansione che magari ti piace (il copy), e ti concentri solo sulle azioni di massimo impatto, che servono a scalare e/o a sistematizzare la tua realtà.
E se non ti fidi a delegare di botto tutto il copy, nessun problema. Posso darti un supporto affiancandoti. Come? Ecco alcune soluzioni:
1. Posso revisionare i pezzi per te
2. Posso scrivere alcuni pezzi che decidi tu (e gli altri rimangono di tua competenza)
3. Ti posso aiutare a snellire e a velocizzare il processo di produzione.
Se non hai ancora delegato il copy immagino sia solo per un motivo: c’è una parte di te che si sente copywriter, alla quale piace scrivere, alla quale piace entrare nella mente dell’avatar per scandagliare quali possono essere le leve che lo fanno agire.
Il problema è che hai mille altre cose da fare, e se vuoi scalare (o se non vuoi implodere), ti rendi conto che devi fare una scelta e iniziare il famoso (ma per nulla scontato) processo di delega.
Il modo in cui posso aiutarti io è alleggerire il tuo carico di lavoro. In questo modo deleghi una mansione che magari ti piace (il copy), e ti concentri solo sulle azioni di massimo impatto, che servono a scalare e/o a sistematizzare la tua realtà.
E se non ti fidi a delegare di botto tutto il copy, nessun problema. Posso darti un supporto affiancandoti. Come? Ecco alcune soluzioni:
1. Posso revisionare i pezzi per te
2. Posso scrivere alcuni pezzi che decidi tu (e gli altri rimangono di tua competenza)
3. Ti posso aiutare a snellire e a velocizzare il processo di produzione.
Mappa Copy
Servizio di mappatura strategica di copy.
Output:
Copy-check
Servizio di revisione persuasiva dei testi.
Output:
Legge del Maiale
Servizio di ottimizzazione delle risorse (tempo e soldi) lato contenuti.
Output:
Individuazione dei trigger di vendita per il lancio di un prodotto/servizio
Servizio di consulenza strategica sulle leve di vendita per posizionare e vendere un prodotto/servizio.
Output:
Mappa Copy
Servizio di mappatura strategica di copy.
Output:
Copy-check
Servizio di revisione persuasiva dei testi.
Output:
Legge del Maiale
Servizio di ottimizzazione delle risorse (tempo e soldi) lato contenuti.
Output:
Individuazione dei trigger di vendita per il lancio di un prodotto/servizio
Servizio di consulenza strategica sulle leve di vendita per posizionare e vendere un prodotto/servizio.
Output:
Scrittura di un ebook/report
Servizio di scrittura di un ebook/report
Output:
Scrittura script webinar
Servizio di scrittura di uno script webinar
Output:
Post social
Sono contenuti scritti per i social (Linkedin, Instagram, Facebook, Twitter). Il contenuto di ogni post, oltre ad essere scritto secondo le dinamiche social, sarà realizzato tenendo conto della strategia generale del piano editoriale e della foto ad esso associata.
Copy Facebook ads e Google ads
Sono i contenuti scritti in supporto alle creative dell’advertising.
Saranno realizzati tenendo conto delle dinamiche della piattaforma in cui verranno attivare le ads, e applicando i principi di marketing a risposta diretta e della persuasione scritta.
Landing page
È una pagina di vendita digitale in cui si presenta un prodotto/servizio con l’obiettivo di portare l’utente in target a compiere un’azione.
Il copy viene scritto secondo i principi della persuasione e del marketing a risposta diretta.
Articolo Blog
È un articolo di contenuto su una specifica tematica legata al business dell’azienda e al suo piano editoriale.
L’articolo viene scritto tenendo in considerazione sia le dinamiche di posizionamento seo, sia i principi di copy persuasivo. Inoltre, l’articolo è progettato non solo con lo scopo di posizionarsi nei motori di ricerca, ma anche di essere un asset per l’azienda, e di portare chi ci atterra a compiere un’azione.
Email/Newsletter
È contenuto scritto per nutrire la propria lista contatti con delle comunicazioni che possono essere di vendita e/o di contenuto di valore.
L’email verrà scritta rispettando i principi del copy a risposta diretta, rispettando le caratteristiche della lista e del pubblico che deve intercettare, e con l’obiettivo di portare chi la riceve a compiere un’azione.
Script
Consiste in un contenuto che presenta ciò che uno speaker deve comunicare in circostanze quali: una telefonata di vendita, una presentazione, la registrazione di un video.
Lo script sarà realizzato tenendo in considerazioni sia il contesto in cui dovrà apparire, sia rispettando i principi della persuasione orale.
Scrittura di un ebook/report
Servizio di scrittura di un ebook/report
Output:
Scrittura script webinar
Servizio di scrittura di uno script webinar
Output:
Post social
Sono contenuti scritti per i social (Linkedin, Instagram, Facebook, Twitter). Il contenuto di ogni post, oltre ad essere scritto secondo le dinamiche social, sarà realizzato tenendo conto della strategia generale del piano editoriale e della foto ad esso associata.
Copy Facebook ads e Google ads
Sono i contenuti scritti in supporto alle creative dell’advertising.
Saranno realizzati tenendo conto delle dinamiche della piattaforma in cui verranno attivare le ads, e applicando i principi di marketing a risposta diretta e della persuasione scritta.
Landing page
È una pagina di vendita digitale in cui si presenta un prodotto/servizio con l’obiettivo di portare l’utente in target a compiere un’azione.
Il copy viene scritto secondo i principi della persuasione e del marketing a risposta diretta.
Articolo Blog
È un articolo di contenuto su una specifica tematica legata al business dell’azienda e al suo piano editoriale.
L’articolo viene scritto tenendo in considerazione sia le dinamiche di posizionamento seo, sia i principi di copy persuasivo. Inoltre, l’articolo è progettato non solo con lo scopo di posizionarsi nei motori di ricerca, ma anche di essere un asset per l’azienda, e di portare chi ci atterra a compiere un’azione.
Email/Newsletter
È contenuto scritto per nutrire la propria lista contatti con delle comunicazioni che possono essere di vendita e/o di contenuto di valore.
L’email verrà scritta rispettando i principi del copy a risposta diretta, rispettando le caratteristiche della lista e del pubblico che deve intercettare, e con l’obiettivo di portare chi la riceve a compiere un’azione.
Script
Consiste in un contenuto che presenta ciò che uno speaker deve comunicare in circostanze quali: una telefonata di vendita, una presentazione, la registrazione di un video.
Lo script sarà realizzato tenendo in considerazioni sia il contesto in cui dovrà apparire, sia rispettando i principi della persuasione orale.
Sales letter cartacea
Lettera cartacea, da spedire o consegnare direttamente al cliente, finalizzata a vendere un prodotto/servizio.
Lettera di riattivazione clienti
È una lettera da inviare ai vecchi clienti con lo scopo di risvegliarli e portarli a fare un’altra azione di acquisto.
Cartolina
È una cartolina fisica da consegnare in molteplici occasioni (evento dal vivo, fiera, sul bancone del negozio) con lo scopo di presentare alla persona che la riceve qualcosa di suo interesse, e portarla a compiere un’azione.
Company Profile/Brochure
È una presentazione cartacea dell’azienda e/o di un prodotto/servizio.
Può essere utilizzata per consegnarla ai clienti quando li si va a trovare, in fiera, in eventi di presentazione o di formazione.
Sales letter cartacea
Lettera cartacea, da spedire o consegnare direttamente al cliente, finalizzata a vendere un prodotto/servizio.
Lettera di riattivazione clienti
È una lettera da inviare ai vecchi clienti con lo scopo di risvegliarli e portarli a fare un’altra azione di acquisto.
Cartolina
È una cartolina fisica da consegnare in molteplici occasioni (evento dal vivo, fiera, sul bancone del negozio) con lo scopo di presentare alla persona che la riceve qualcosa di suo interesse, e portarla a compiere un’azione.
Company Profile/Brochure
È una presentazione cartacea dell’azienda e/o di un prodotto/servizio.
Può essere utilizzata per consegnarla ai clienti quando li si va a trovare, in fiera, in eventi di presentazione o di formazione.
ATTENZIONE: pensando che sei un libero professionista o che hai un’agenzia ed è probabile che tu abbia bisogno di una mole di contenuti RICORSIVA e CONSISTENTE, ho creato dei pacchetti di prodotti di copy (riservati ESCLUSIVAMENTE ai liberi professionisti e ai titolari di agenzie).
Pacchetto 10 Post social
Pacchetto 10 Copy ads
Pacchetto 10 Landing Page
Pacchetto 10 Email newsletter
Pacchetto 10 Script
Pacchetto 10 Articoli di blog
Pacchetto 5 Lettere cartacee
Pacchetto Funnel
Cosa comprende: 2 copy ads + una landing page + 8 email.
Ogni pezzo del funnel verrà realizzato con un tone of voice coerente con l’azienda e contenendo le informazioni necessarie per portare il lead ad affrontare tutti gli step del funnel.
Per fare questo il copy sarà scritto secondo i principi della persuasione e del copy a risposta diretta.
Pacchetto pagine del sito
Cosa comprende: Pagina chi sono + pagina contatti + Home page + Pagina inizia da qui/pagina newsletter + Pagina presentazione prodotti/servizi
Ogni pagina verrà realizzata con un tone of voice coerente con l’azienda/con il personal brand.
Inoltre il contenuto sarà pensato non solo per essere attrattivo e accattivante, ma anche per fare in modo che le persone che visiteranno il sito siano incentivate a compiere un’azione nei confronti dell’azienda.
IMPORTANTE: ovviamente, commissionare i ‘pezzi in Stock’ ti permette di RISPARMIARE, in quanto i miei costi di produzione diminuiscono.
Compila il Form qui sotto se sei interessato a consultare le ‘Offerte Pacchetti’ che ho creato pensando proprio a chi ha bisogno di essere rifornito costantemente (e alla svelta di contenuti di copy).
Ora però permetti a me di farti una domanda…
Nel leggere tutte queste cose che posso fare per te, non ti è venuto nessun sospetto su come possa riuscire a garantirti ciò che ti sto promettendo (SENZA intoppi)?
Sono in versione Jim Carry nel film ‘Una settimana da Dio’
Non faccio tutto da solo…
Sono in versione Jim Carry nel film ‘Una settimana da Dio’
Non faccio tutto da solo…
Ho il piacere di presentarti Giulio, mio socio, amico e Project Manager di Testi di marketing.
Se il mio asso nella manica è nella scrittura del copy, il suo è nell’organizzazione e nel monitoraggio dei progetti.
Da quando lavoriamo assieme raramente i pezzi sono arrivati in ritardo o ci sono stati errori nella delega. E se questo è avvenuto, il merito è suo e del processo di produzione ed erogazione pezzi che mi ha aiutato ad implementare.
Ho il piacere di presentarti Giulio, mio socio, amico e project Manager di Testi di marketing.
Se il mio asso nella manica è nella scrittura del copy, il suo è nell’organizzazione e nel monitoraggio dei progetti.
Da quando lavoriamo assieme raramente i pezzi sono arrivati in ritardo o ci sono stati errori nella delega. E se questo è avvenuto, il merito è suo e del processo di produzione ed erogazione pezzi che mi ha aiutato ad implementare.
Caro (vorrei poterti chiamare per nome, ma dal momento che ancora non ci conosciamo, concedimi di chiamarti ‘collega’).
La prima cosa che vorrei dirti è che ti capisco.
Infondo… chi meglio di un altro titolare di agenzie può comprendere al meglio i timori che si hanno in questo lavoro, le ambizioni e le problematiche che ci stanno dietro?
Mi rendo conto che in alcuni casi non è facile ammettere i propri timori, soprattutto se mentre stai leggendo queste parole mi vedi come un tu concorrente.
Se ti tranquillizza però, io non sono davanti a te in questo momento.
Sei tu e tu.
Puoi dirmi che sto dicendo un sacco di cazzate, come puoi ammettere cose che non ammetteresti mai se fossimo uno difronte all’altro.
Ma io non ci sono. Sei solo tu.
Quindi concediti di abbassare le barrire e, per favore, leggi attentamente le confidenze che sto per farti.
Quando ho iniziato questa avventura temevo che se iniziavo a collaborare con altre agenzie, potessero rubarmi i clienti.
Temevo anche che professionisti esterni potessero venire a conoscenza del know-how e delle procedure interne, che a lungo e con fatica ho costruito nel corso di questi anni.
O forse era solo una questione di “sicurezza”?
…L’idea di esternalizzare una parte di produzione mi spaventava, in quanto non avrei avuto il controllo di ciò che succedeva.
C’è qualcuno di questi timori che hai avuto/hai anche tu?
Perchè se è così, oltre ad essere colleghi, siamo anche sulla stessa barca.
E se ti consola non siamo i soli…
Oltre a noi due, là fuori c’è qualche altro migliaio di pazzi furiosi che come me e te un giorno della propria vita ha deciso di fare quel salto in più e aprire una società.
E non so te, ma non ti nascondo che pure quel giorno io ho avuto paura.
E se va male? E se non riesco a trovare clienti? E se, e se…
Da una parte stare fermo, non rischiare e non darmi la possibilità di crescere professionalmente, rifiutando le responsabilità che mi avrebbero fatto crescere, sia come professionista che come uomo.
Dall’altra il non sapere a cosa sarei andato incontro, ma agire. Muovermi. Fare. Dare un senso alla mia vita professionale. Ambire a qualcosa di più.
Ho scelto la seconda strada.
Proprio come hai fatto tu.
Quindi, che senso avrebbe, se dopo questo rischio iniziale che mi sono preso, mi fermo difronte ai rischi successivi che incontro?
Inoltre, non so come la vedi tu, ma se c’è una cosa che mi ha insegnato la vita (e non solo quella professionale), è che da soli non si va molto distanti.
I più grandi risultati e soddisfazioni che ho raggiunto nella mia vita, sono stati resi possibili perché mi sono fidato di percorrere tratti di vita con altre persone.
Non tutte le relazioni che ho cercato di costruire sono andate a buon fine, ma tutte mi hanno insegnato qualcosa.
E come disse una persona molto più saggia di me “l’unica vera sconfitta è quando ti accade qualcosa nella vita, e non impari nulla”.
Ecco perché, anche se nel collaborare con altre agenzie mi espongo di fatto a dei rischi, alla fine ho scelto di correrli.
Non è detto però che tu sia della stessa idea.
Non sapendolo, nel caso la pensassi come me, clicca sul bottone qui sotto e scopriamo come possiamo unire le nostre forze per aiutarci a vicenda e collaborare assieme.
A presto,
Tobia.
Sarà solo conoscendoci che posso dimostrarti che puoi fidarti di me. Nel frattempo, per conquistarmi la tua fiducia, non mi resta che mostrarti quelle che nel nostro ambiente vengono chiamate ‘riprove sociali’.
Mi sono cimentato in oltre 30 settori merceologici. Quello qui sotto è una parte dell’elenco dei settori che ho conosciuto e per cui ho scritto nel corso della mia esperienza:
Ecco alcuni dei nostri clienti e Partner più autorevoli (magari alcuni li hai già sentiti nominare)…
Copyright © 2021, Ph Web srl | Galleria F. Crispi 5, 36100 Vicenza | P.IVA 04120720240 | R.E.A. VI – 380680 | Capitale sociale i.v. 30.000€ | Privacy Policy